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Giving Tuesday : un levier pour développer les philanthropies

SOLIDARITÉ évènement

Campagne mondiale dédiée à la générosité, le Giving Tuesday mobilise des millions de personnes en faveur d’une meilleure action sociale. L’idée est simple : consacrer une journée au don, célébrer la solidarité et encourager l’engagement. Déjà présent dans plus de 150 pays, Giving Tuesday s’invitait pour la première fois en France en novembre 2018. Une initiative qui vient compléter la démarche d’épargne de partage proposée par le Crédit Coopératif à ses clients.

 
Qu’est-ce que le Giving Tuesday ?
 

Apparu aux États-Unis en 2012 à l’initiative de 92Y, une institution culturelle New Yorkaise, Giving Tuesday correspond au mardi suivant Thanksgiving. Pensée comme une réponse aux très médiatiques Black Friday et Cyber Monday, cette journée prend le contrepied de la surconsommation des fêtes de fin d’année. L’objectif est de mettre en avant le don sous toutes ses formes (argent, bénévolat, nourriture, objets, etc.). Au fil des années, particuliers, associations, entreprises, ou encore communautés locales sont de plus en plus nombreux à rejoindre l’action pour innover et prendre part à cet élan international.

 

 

En 2017, les différentes initiatives liées au Giving Tuesday ont réuni des personnes de plus de 150 pays et des mouvements officiels ont été mis en place dans 46 pays. L’ambition est donc d’en faire un événement mondial réunissant un maximum de personnes. La journée est déjà soutenue par la Fondation des Nations Unies.

Aux États-Unis, une mesure des dons en ligne est mise en place. Elle met en avant l’augmentation constante des dons, dont la collecte double chaque année. Entre 2012 et 2017, ils sont ainsi passés de 10 millions à 300 millions de dollars.

Giving Tuesday s’inscrit aussi comme un nouveau moyen de recruter des donateurs puisque 25% des américains impliqués n’avaient jamais fait de dons auparavant.

 

Une première en France

 

L’année 2018 a été marquée par une baisse considérable des dons en France, pour des raisons conjoncturelles (disparition de l’ISF, baisse du pouvoir d’achat, etc.). Face à cette réalité, l’Association Française des Fundraisers et l’agence de fundraising et de philanthropie Hopening ont décidé de développer le Giving Tuesday en France pour réveiller la générosité et cultiver la philanthropie. Pour la première édition hexagonale de ce « mardi du don », rendez-vous était donc pris en novembre.

Mais l’ambition des organisateurs va au-delà d’une simple mobilisation en novembre, ils aspirent à instaurer une véritable culture du don. Alors le Giving Tuesday, un premier pas vers un engagement social plus durable ?

 

En 2019 : comment y prendre part ?

 

Giving Tuesday, c’est donc une journée de collaboration qui permet de s’investir de nombreuses façons. Le mouvement n’a qu’un mot d’ordre : agir. Chacun peut rejoindre l’initiative en s’enregistrant gratuitement et en déposant son projet sur le site Internet de Evènement.

Alliés non négligeable dans cette démarche, les organisateurs espèrent un bon relais des réseaux sociaux pour donner de l’ampleur à l’évènement : hashtag #GivingTuesdayFr.

Cette journée sera aussi l’occasion pour les clients du Crédit Coopératif de donner un coup de pouce à leurs associations coup de cœur sur la plateforme le Pot Commun x Crédit Coopératif.

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